Корпоративное SEO: 17 причин низкой эффективности.

https://www.searchenginejournal.com/why-enterprise-seo-underperforms/410883/?ver=410883X3

Корпоративное SEO: 17 причин низкой эффективности.

Эффективность вашего корпоративного SEO зависит от контента, технических характеристик, опыта работы со страницей и авторитета сайта.

Веб-сайты корпоративного уровня часто имеют от сотен до тысяч целевых страниц. С таким большим количеством контента, который Google может сканировать, индексировать и ранжировать, корпоративный план SEO может быть легко сорван.

Добавьте к этому множество заинтересованных сторон, которые участвуют в разработке стратегии и реализации корпоративного плана SEO... Выяснение того, что пошло не так, может стать затяжным процессом.

Но так быть не должно. Хотя у каждого корпоративного веб-сайта есть уникальные бизнес-цели, основы корпоративного SEO одинаковы.

В этой статье вы узнаете о некоторых наиболее распространенных причинах, по которым корпоративное SEO может быть неэффективным. Сравните свою стратегию с этим списком, чтобы найти возможности для повышения эффективности SEO и рентабельности инвестиций.

Что такое корпоративное SEO?

Корпоративное SEO может относиться как к размеру организации, так и к размеру веб-сайта.

Более крупные веб-сайты чаще всего принадлежат более крупным корпорациям с известной торговой маркой и обширной долей рынка.

Но многие более мелкие бренды имеют большие веб-сайты и могут извлечь выгоду из подхода к своей стратегии SEO через призму корпорации.

Если ваш веб-сайт соответствует следующим критериям, вам нужна корпоративная SEO-стратегия:

• Большой размер: веб-сайты с большим количеством целевых страниц или принадлежащие крупной корпорации или организации.
• Широкий охват: веб-сайты, обслуживающие национальные или международные рынки и занимающие большую долю рынка.
• Узнаваемость бренда: веб-сайты известных брендов, которые считаются авторитетными в отрасли.

Причины, по которым поисковая оптимизация вашего предприятия неэффективна.

Может показаться, что существуют сотни потенциальных причин, по которым SEO вашего предприятия не дает желаемых результатов.

Но в конечном итоге факторы ранжирования Google можно свести к четырем ключевым областям:

• Контент
• Технические аспекты
• Авторитет сайта
• Пейдж экспириенс

Если вы помните об этих высокоуровневых факторах ранжирования, у вас будет дорожная карта, как провести аудит корпоративного веб-сайта, выявить проблемы и повторить свой корпоративный подход к поисковой оптимизации.

Советы по контенту

1. Содержание целевой страницы недостаточно оптимизировано

С каждым годом Google все лучше понимает актуальность и качество контента. Но с большими веб-сайтами может быть непросто обеспечить высококачественный контент на всех целевых страницах.

Чтобы получить высокие рейтинги в поисковых системах, ваши целевые страницы должны быть подробными, оригинальными и иметь высокие оценки содержания.

Кроме того, они должны включать в себя мультимедиа и хорошую информационную архитектуру с такими компонентами, как оглавление, вкладки, ссылки перехода, карусели, модули расширяемого содержимого и другие интерактивные элементы.

Если вы знаете, что ваши целевые страницы не соответствуют стандартам качества Google, примите во внимание следующее:

• Инвестируйте в программное обеспечение для оптимизации контента, которое поможет вам повысить глубину тематики.
• Улучшите свою информационную архитектуру с помощью интерактивных элементов дизайна и функций.
• Поручите создание или оптимизацию вашего контента агентству.
2. Ориентация на неправильные ключевые слова

Если ваши страницы ранжируются, но не получают трафик или конверсию, вероятно, существует разрыв между вашей целевой аудиторией и целевыми ключевыми словами.

Возможно, вы построили свою корпоративную стратегию SEO вокруг ключевых слов, которые никто не ищет, или ключевых слов, которые слишком конкурентны.

Вот почему лучше всего использовать смешанный подход к таргетингу по ключевым словам. Включите комбинацию коротких и длинных ключевых слов в свои кластеры ключевых слов.

Ваши целевые страницы также должны быть нацелены на ключевые слова с меньшей сложностью, которые вы можете ранжировать на сегодняшний день, а также на ключевые слова с более высокой конкуренцией, которые вы можете со временем превратить.

3. Слишком много страниц низкого качества в индексе Google

Из-за своего размера веб-сайты корпоративного уровня часто страдают от большого количества некачественных страницы в индексе Google.

И вы тратите свой краулинговый бюджет на некачественные страницы, у Google создается впечатление, что весь ваш веб-сайт некачественный.

Иногда неизбежны "тонкие" или некачественные страницы (особенно для сайтов электронной коммерции). Чтобы эти страницы не попали в индекс вместо ваших продающих страниц, выполните следующие действия:

• Добавьте теги роботов noindex, nofollow на страницы низкого качества.
• Удалите веб-страницы с низким органическим трафиком и низким количеством обычных поисковых показов и перенаправьте PageRank на более ценные целевые страницы вашего сайта.
4. Веб-страницы слишком похожи и поглощают друг друга (каннибализация)

Если на вашем корпоративном веб-сайте много веб-страниц с похожим содержанием, вы конкурируете не только со своими конкурентами в рейтингах, но и сами с собой!

Каннибализация ключевых слов распространена среди веб-сайтов корпоративного уровня с похожими посадочными страницами, которые лишь немного отличаются, но адаптированы для определенных регионов или рынков.

Исправить эту проблему просто. Либо оптимизируйте конкурирующие страницы для разных ключевых слов, либо добавьте rel canonicals.

Если вы выберете последний вариант, убедитесь, что основная версия страницы имеет самое качественное содержимое и любые похожие страницы обозначены как копии.

5. Веб-страницы не оптимизированы для конверсии

Если ваш корпоративный SEO-контент способствует росту позиций ключевых слов, росту показов и трафика, но не конверсий, сосредоточьтесь на улучшению call to action (CTA) и поведения пользователей.

Несколько идей по оптимизации конверсий:

• Упростите формы отправки, удалите из них ненужные поля.
• Добавьте чат-бот на свой корпоративный сайт.
• Дайте пользователям несколько шансов на конверсию: я дублирую CTA на нескольких скролах экрана.
• Протестируйте пути и уровень вовлечения межстраничных призывов, чтобы направить пользователей к вашему самому важному призыву к действию.
• Добавьте липкие баннеры для мобильных пользователей.
• Получите дополнительные конверсии из трафика своего блога, протестировав несколько модулей CTA, в том числе внутри вашего контента, а также на боковой панели, нижнем колонтитуле и заголовке блога.

Технические проблемы SEO

6. Беспорядочная архитектура сайта

Корпоративные веб-сайты могут легко стать жертвой проблем со структурой сайта. При таком большом количестве контента вам необходимо четко передать иерархию вашего веб-сайта пользователям и Google.

Это важно для хорошего ранжирования (и улучшения пользовательского опыта!).

Чтобы улучшить архитектуру сайта, убедитесь, что URL адреса страниц вашего сайта содержат ключевые слова.

Кроме того, избегайте чрезмерно вложенных путей к страницам и не размещайте контент на поддоменах.

Например:

• Хорошо: “website.com/category/page”
• Плохо: “subdomain.website.com/category/subcategory/page”